Man kann es überall nachlesen. Die RTL-Sendergruppe hat das soziale Netzwerk Wer-kennt-wen nun vollständig übernommen. Bisher hielt der Privatsender 49% der Wer-kennt-wen Anteile, diese wurden jetzt auf 100% aufgestockt. Die Gründer Patrick Ohler und Fabian Jager bleiben als Geschäftsführer der Community treu und können somit ihr eigenes Startup weiter begleiten.
Eigentlich ist es ja nichts überraschendes, dass RTL nun seine Beteiligung an Wer-kennt-wen auf das höchstmögliche aufstockt und somit das Volksnetz, wie es Robert Basic immer nennt, komplett übernimmt. Das Interview mit den Gründern zum Thema ist ebenso bei Robert Basic zu finden. Da man RTL kennt und der Sender dafür bekannt ist, dass er eine aggressive Vermarktungsstrategie seiner Inhalte und Stars und Zugpferde hat. Wie sieht also der Nutzen aus, den RTL durch die Übernahme hat und wie wird Wer-kennt-wen in das Portfolio von RTL eingebaut.
Auch weil es bestimmt als Option bei der Minderheiten-Beteiligung verankert war, die restlichen Anteile zu übernehmen, haben sich die Gründer Patrick Ohler und Fabian Jager nun mit RTL geeinigt und bekommen für jedes Wer-kennt-wen-Mitglied geschätzte 1,82€. Diese Zahl ist wichtig, mit dieser arbeiten wir nun ein wenig… ;-)
Andreas Dengler von Seedfinance hat genau diese Zahl vorgenommen, ausgehend von dem Bericht auf Netzwertig, und nimmt für einen Vergleich andere Zahlen her, die sich ebenso einfach errechnen lassen.
So hat Holtzbrinck Ventures durch den Kauf von StudiVZ damals für jeden angemeldeten User ca. 85,-€ bezahlt, Pro7/Sat1 zahlte für jeden Lokalisten-User ca. 13,88€ und nun eben RTL für jeden Wer-kennt-wen-User ca. 1,82€ bezahlt. Das ist doch ein traumhaft guter Deal für RTL. Und sie werden auch nicht lange brauchen, diesen Kaufpreis von 10 Mio. Euro wieder reinzuholen.
1,82€ sind für RTL quasi ein Schnäppchen, wenn man bedenkt, was sie dafür bekommen: Ein Netzwerk das bestimmt ähnlich der Zielgruppe von RTL ist, mehr oder weniger detaillierte Daten der angemeldeten User und ein Online-Strukur, in der sich undenkbar viele Features einbauen lassen, wie auch das Handelsblatt treffend meldet.
So kann RTL klein anfangen und für jede Sendung die auf der Sendergruppe läuft eine eigene Gruppe und somit einen geschlossenen Fan-Kreis installieren. Angefangen bei DSDS-Gruppen, in der dann autorisierte Filmchen der Casting-Sendung zu sehen sind, warum wohl versucht RTL diese auf Youtube und Co zu unterbinden? Auch liese sich in diesen Fan-Gruppen sehr einfach und ohne großen Aufwand Links zu den Fan-Shops und den Webseiten setzen.
Weiter kann RTL Profile sämtlicher Moderatoren, Schauspieler und andere Aushängeschilder in die Wer-kennt-wen-Welt integrieren, die dann selbstverständlich fest verbunden mit den jeweiligen (Fan-)Gruppen sind. Somit kann die Fanschaft / das Fantum gefestigt werden, lockt auch weitere User zu Wer-kennt-wen, die bisher nicht zur typischen Web-Zielgruppe gehören.
Weiter kann ich mir gut vorstellen, dass RTL recht schnell eine Premium-Version von Wer-kennt-wen anbieten wird. Zwar nicht direkt, aber über den Umweg der RTL-Clubs wäre dies doch eine elegante Lösung. So bekommt jedes RTL-Club-Mitglied besondere Features bei Wer-kennt-wen. So liese sich dann auch recht schnell die Investition von 1,82€ pro User wieder rein holen.
Weitere interessante und lesenswerte Beiträge zu diesem Thema: BasicThinking, Holger Schmidt und deutsche-startups.de
