Raus in die reale Welt: mymuesli eröffnet Ladengeschäft

Es ist ja nichts ungewöhnliches, dass ein stationärer Händler den Weg ins Netz wagt und einen Online-Shop eröffnet. Das gab es immer wieder und wird es auch immer wieder geben, wobei die Luft im Online-Shopping immer dünner wird. Keiner braucht einen x-ten Online-Handy-Shop oder einen weiteren Online-Buchhändler. Wer allerdings eine Nische bedient, hat auch als stationärer Händler in Zukunft sicherlich eine gute Chance im Online-Handel.

Den anderen Weg, also vom Online-Handel für customized Cereals (Müsli zum selber mischen) zum stationären Handel mit einem Müsli-Laden geht nun mymuesli, denn mymuesli eröffnete diese Woche ein Ladengeschäft in Passau. Und das laut eigenem Blog und den dort gezeigten Bildern ist dieser sogar sehr schick und lädt eindeutig zum Besuch des Müsli-Ladens ein.

mymuesli will in Zukunft den Passauer Shopping-Kunden mit dem eigenen Müsli aus dem Online-Shop locken. Weiter gibt es Bio-Kaffee aus der weltbesten Kaffee-Maschine La Cimbali M39 (Zitat aus dem maymuesli-Blog), Smoothies und mymuesli2go.

Dabei soll der Laden nicht als eigene Mix-Station der eigenen Müsli-Kreationen dienen, denn bei 566 Billiarden verschiedenen Müslis dürfte das ein Platz-Problem ergeben. Aber man kann in Zukunft sein Müsli online selber mixen und im mymuesli-Shop abholen. Wer sich weiter dafür interessiert und sich vor allem mal ein paar Impressionen des Ladens anschauen will, kann das wie gesagt direkt im mymuesli-Blog hier, hier und hier tun.

Ist das jetzt mutig? Ist das gewagt? Ist das clever?

Ja, Ja, Ja. Meiner Meinung nach ist es zwar mutig und gewagt aber auch durchaus clever. Zwar ist Passau jetzt nicht gerade eine Weltstadt, aber da kennt man die Jungs von mymuesli. Und einen Laden in der eigenen Stadt zu eröffnen ist der leichteste der schwierigen Schritten. So hält sich die Logistik, das personelle und die Organistation in Grenzen.

Ich versteh das Blogposting im mymuesli-Blog durchaus so, dass das Passauer Ladengeschäft erst ein Schritt ist, sich aus den Zwängen des Online-Handels auszubrechen und neben dem reinen Web-Geschäft ein zweites Standbein im stationären Handel sich aufbauen will, anscheinend ist eine weitere Expansion der stationären mymuesli-Ladens mehr als angedacht.

Meiner Meinung nach wird eh zu sehr auf die Trennung der zwei Geschäftsfelder Online-Handel und stationärer Handel geachtet. Beide können vom jeweils anderen nur profitieren wenn es clever angegangen wird.

Was bringt es mymuesli ein stationäres Geschäft zu betreiben?

- Werbung / Marketing für den Online-Shop und man erschliest sich so ganz neue Kunden- und Käuferschichten
- Man ist noch näher am Kunden und kann ihm in die Müsli-Schale schauen: Was mag er, was will er, was denkt er?
- Man minimiert das Risiko indem man seine Geschäftstätigkeit auf zwei Beine stellt
- Man erschafft sich eine eigene wertvolle Marke, auch ausserhalb des Webs
- Ein Image das man in die Welt hinaus tragen kann

Bei allen Nachteilen die ein solcher Shop mit sich bringt (Ladenmiete, hoher Personal-Aufbau usw.) wiegen die Vorteile auf jeden Fall mehr und mymuesli kann daraus nur profitieren.

Ist der stationäre Handel für alle Customized-Online-Shops eine Option?

Nein, aber für einige. Man kann nicht einfach einen Laden mieten und seinen Namen draussen dranpappen und dann darauf hoffen, dass die Kunden einem die Produkte aus den Händen reissen. Wenn das Gesamt-Konzept stimmt, dann kann dieser Schritt für einige Customized-Food-Anbieter des Webs durchaus eine Option oder sogar eine Chance sein. Egal ob Kaffee, Tee oder Hundefutter.

Und ob es dann zum Erfolg und zu einer regelrechten Laden-Kette wird, wie ich es bei mymuesli vermute, hängt vom Konzept, den Synergien aus Online- und realem Handel und vor allem vom Durchhaltevermögen ab. Ich wünsche mymuesli viel Erfolg.