Lohnenswerte Blogvermarktung: Interview mit Lars Wichert

Blogs die zum Beispiel bei Blog.de gehostet werden kennen wahrscheinlich einige von euch, Turi2 ist wohl einer der bekanntesten davon.

Mit den zwei reichweitenstärksten deutschen Blogcommunities blog.de und myblog.de im Portfolio ist Mokono größter Blogvermarkter Deutschlands und bietet seit neuestem auch allen anderen Bloggern eine Möglichkeit, mit dem eigenen Blog neben Google AdSense oder Afiliate Marketing Geld zu verdienen.

Alles2null hatte die Möglichkeit ein kurzes Interview mit Lars Wichert, Head of Sales bei Mokono media über seinen Job und die Blogvermarktung zu führen. Viel Spaß dabei.

Hallo Lars, stell dich unseren Lesern kurz vor, wer bist du und was machst du?
Mein Name ist Lars Wichert, ich bin 37 Jahre und seit 1999 im Bereich der Online-Vermarktung tätig.

Du bist bei Mokono als Head of Sales tätig, was genau ist dort deine Aufgabengebiet?
Meine Hauptaufgabe ist eine erfolgreiche Vermarktung der durch uns betreuten Plattformen und Blogs gegenüber den Werbungtreibenden und Media-Agenturen.
Mein Team und ich führen täglich zahlreiche Gespräche mit potentiellen Werbekunden und Media-Agenturen und erstellen dementsprechende Angebote. Ausserdem sind wir regelmäßig bei den Agenturen und Kunden vor Ort und präsentieren dort die neuesten Entwicklungen und Werbemöglichkeiten.

Dein Arbeitgeber Mokono GmbH ist hauptsächlich im Bereich von Blogs und der Blogvermarktung tätig. Wie siehst du die Zukunft des Blogs?
Ich sehe die Zukunft von Blogs mehr als positiv, da sich Blogs mittlerweile aus den Anfängen als elektronische Tagebücher mit eher privaten Inhalten zu teilweise sehr stark genutzten Informationsquellen vieler Bereiche entwickelt haben. Die Wave3 Studie von Universal McCann bringt es eigentlich recht gut auf den Punkt: 78% aller Internetnutzer lesen regelmäßig Blogs. Das macht Blogs zu einem global genutzten Medienformat.

Mokono bietet seit neuestem auch eine Vermarktung von Blogs an. Was genau bietet ihr an?
Fast jeder Blogger hat den berechtigten Wunsch nach einer gewissen Refinanzierung seiner Arbeit. Aber in den meisten Fällen ist eine eigene Vermarktung des Blogs nicht wirklich zu realisieren. Zum einen reicht die Zeit für ein solches Vorhaben nicht aus, zum anderen fehlen die Kontakte zu den Kunden und Agenturen. Ausserdem ist bei vielen Blogs die Reichweite für eine professionelle Vermarktung zu gering, um fürVermarkter, Agenturen und werbungtreibenden Unternehmen interessant zu sein.
Wir positionieren uns als Bindeglied zwischen den Bloggern und den Werbetreibenden und bündeln die verschiedenen teilnehmenden Blogs thematisch zu einer für die Werbekunden relevanten Reichweite.

Was ist der Vorteil eures Modells gegenüber z.B. Google AdSense oder Affiliate Marketing?
Affiliate-Programme oder Google Adsense laufen überwiegend auf Provisions- oder Klick-Basis.
mokono media bietet den Werbekunden die teilnehmenden Blogs als interessantes Umfeld auf TKP-Basis an. Durch die Bündelung der Seitenaufrufe und die somit generierte Gesamtreichweite in den verschiedenen Themenbereichen erlaubt es uns Werbekampagnen mit größeren Budgets zu verhandeln und auf die teilnehmenden Blogs nach den zur Verfügung stehenden Reichweiten zu verteilen.
So erhält der Blogger dann eben nicht nur Geld für einen Klick oder den Verkauf eines Produkts über seinen Blog, sondern eben tatsächlich für jeden ausgelieferten Bannerkontakt.

Welche Blogs können sich bei Mokono anmelden?
Grundsätzlich kann sich jeder Blog/Blogger unter mokono.com/blogger bei uns anmelden. Wir schauen uns den Blog an und sortieren ihn in die passende Kategorie ein. Eine gewisse Qualität sollte natürlich vorhanden sein und auch die Aktualität der Postings spielt eine Rolle. Ein Blog mit zweizeiligen Einträgen aus November 2008 ist für die Werbekunden eher weniger interessant.

Wie hoch sind die Verdienstchancen für Blogger?
Das hängt von einigen Faktoren ab. Zum einen vom Thema – ist das Blogthema aktuell für Werbetreibende interessant. Wieviele potentielle Werbekunden gibt es zu dem Thema das Blogs? Dann spielt natürlich auch die Anzahl der Leser und die Seitenaufrufe, also die Reichweite eine Rolle. Je mehr Seitenaufrufe der Blogger für Werbeeinblendungen anbieten kann – desto höher sind die Verdienstchancen. Grundsätzlich versuchen wir den maximal möglichen TKP zu erzielen. Der Blogger erhält bei einer Vermarktung durch mokono immer 60% der auf seinem Blog erzielten Umsätze. Egal wie hoch wir den TKP verhandelt haben. Im Schnitt sollte der Blogger aber mindestens 6-8 Euro TKP erhalten, was also deutlich über Google & Co. liegt.
Jeder bei uns im Team ist ebenfalls ein Blogger und weiß wieviel Arbeit und Herzblut in den Blogs steckt. Natürlich wollen wir alle auch Geld verdienen, sind aber stets betstrebt das im Sinne der Blogger umzusetzen.
Wichtig ist mir auch noch zu betonen, dass die Hoheit immer bei den Bloggern bleibt. Das heißt wir arbeiten ohne exklusive Verträge oder sonstige verpflichtenden Bindungen. Es entscheidet letzendlich der Blogger ob und welche Kampagnen auf seinem Blog erscheinen.

Vielen Dank Lars für deine Antworten.

Wer also noch die ein oder andere Werbefläche im Blog frei hat, sollte sich bei Mokono anmelden. Die Werbeflächen die am meisten Erfolg versprechen sind das Leaderboard in der Größe 728×90px wie man hier Blog im Header sieht und das Medium Rectangle in der Größe 300×250px hier im Blog rechts oben in der Sidebar.