Der Lebensmittel-Discounter Nummer 2 in Deutschland Lidl steht kurz vor dem Start seines Online-Shops und wäre somit der erste Discounter nach Plus, der sich ins Netz wagt. Dort will man wohl einen weiteren Verkaufskanal seiner schlecht laufenden Aktionen aufmachen und somit in den Filialen liegen gebliebene Aktionsartikel unters Volk bringen.
Ein mehr als logischer Schritt, leidet die Branche doch seit langem an der Aktions-Flaute, andere Konzepte anderer Discounter gehen meist nicht auf, bleibt nur noch der Online-Versand-Handel übrig. Warum nicht. Und wenn noch ein gutes Marketing zum Shop dazu kommt, dann wird das ganze Vorhaben auch noch extrem erfolgreich. Ein Alles2null.de-Ausblick.
Vor ziemlich genau zwei Jahren, am 24. November 2006 geisterte schon einmal das Gerücht durchs Netz, Lidl würde einen Online-Shop starten, danach findet sich ein Artikel zur Ankündigung am 14. März 2007 bei Blogbote.de. Dem war damals nicht so. Plus blieb alleine. Zwei Jahre sind vergangen, noch ist der Shop nicht eröffnet, aber dieses mal ist es ernster als jemals zuvor, auch Exciting Commerce ist von einem Start übermorgen am Freitag überzeugt. Auch Lidl selbst wirbt in seinen eigenen Prospekten für die Eröffnung und auf Lidl-Shop.de kann man folgendes sehen:
Früher einmal wurden die Ziele von der Lidl-Mutter Lidl&Schwarz folgendermassen angegeben:
“Neben den Vertriebslinien Kaufland und Lidl soll das Online-Business, anders als zunächst geplant, als dritte Geschäftssparte aufgebaut werden. In Kürze werde die endgültige Entscheidung darüber fallen, kündigte Gehrig an. Einzelheiten will das Unternehmen nicht bekanntgeben. “Eine E-Commerce-Einheit muss eigenständig geführt werden, bis hin zu gewissen Hoheiten beim Einkauf. Das ist bei der Führungsstruktur in Neckarsulm ein schwieriges Unterfangen”, kommentiert ein erfahrener E-Commerce-Experte und ehemaliger Handelsmanager das Geschehen”
Doch warum nimmt man den beschwerlichen Weg auf sich?
Ganz so schwer wird der Gang nicht sein, denn Hermes übernimmt die komplette Logistik, so muss Lidl nur noch für die Produkte und den Shop sorgen.
Lidl und andere Discounter haben schon seit Jahren das problem, dass die Nonfood-Aktionsartikel nicht mehr so gut den Absatz finden wie früher. Das liegt hauptsächlich daran, dass andere und neue Mitspieler in dem bis dahin recht einträglichen Segment mitmischen wollen. Sei es der Kaffee-Röster Tchibo oder der Bekleidungs-Discounter Kik. Auch unterscheidet sich das Sortiment nicht besonders von Amazon&Co. Also müssen neue Ideen her. Aldi hat es mal mit einzelnen exclusiven Outlets probiert um die Reste seiner Aktionen los zu bekommen, Lidl wird es nun Online versuchen, natürlich umrandet von exklusiven Online-Artikel, Restposten und das “normale” Aktions-Programm.
Ausserdem ist ja zu lesen, dass Lidl&Schwarz mit dem Lidl-Shop Wegbereiter sein will für einen eventuell späteren Kaufland-Shop. Andere Namen sind jederzeit denkbar. Und mit dem ganzen Lidl&Schwarz-Shop-Gebilde hätte Amazon einen ernsthaften Konkurrenten, riskante Behauptung, stehe ich aber dazu.
Was nun mit Lidl-Shop auf uns zukommen wird, wie das Programm aussehen wird, wie die Versand-Konditionen sind und viele weitere Fragen, werden wir spätestens übermorgen wissen, wenn der Shop eröffnet.
Hab den Shop ausprobiert, habe mir eine Projektionsleinwand bestellt. Ist schnell, gut verpackt gekommen.
Leider aber Probleme mit der Bezahlung.
Star money kennt die Bankleitzahl nicht, lidl verweist an den Banken Support, seit einer Woche das Problem, das Geld loszuwerden.
Also, der Shop war ja jetzt schneller Online als erwartet.
Ich finde den Shop klassisch-schlicht und somit sehr gelungen. Mehr Design muss nicht sein.
Hat mich sehr an Tchibo erinnert.
Das Produkt-Programm ist für den Anfang ok, sehr eingeschränkt, das wird sich aber ändern. Auch ganz ordentlich gelöst, denn Lidl hat somit Fotos, Reisen usw unter einen Hut gebracht.
Solides Ding.
Ob nun Aldi nachzieht ist eher zweifelhaft. Aldi hat das hausgemachte Problem, dass es 2 Aldis gibt. Da müsste man sich zuerst einigen, denn www.aldi-nord-shop.de und www.aldi-sued-shop.de ist weniger sinnig.
Und genau diese Einigung unter den zwei Aldi-Lagern scheint momentan nicht machbar zu sein. Da aber der Lidl-Shop eher an Tchibo oder Ähnliche erinnert, ist eine direkte Verwandschaft zu einem Discounter für einen der Lidl nicht kennt auch nicht gegeben.
Bei Plus gibt es ja schon einen Onlineshop. Dieser soll wohl auch trotz der Auflösung von Plus weitergeführt werden.
Spannend ist tatsächlich, ob und wann Aldi reagieren wird. Sollten die nicht auch schon was Fertiges in der Schubladen haben, dann könnte das noch etwas länger dauern …
Wie findet Ihr den Shop?
Mal sehen, ob Aldi, Plus und alle anderen Discounter ihre Sonderangebote zukünftig ebenfalls im Internet anbieten werden. Der Startschuss für Online-Handel ist jedenfalls für die Lebensmittelsupermärkte gefallen…
Shop ist online!
@ Uwe Ramminger: Deine beiden Kommentare treffen es ziemlich genau …
Tamara hat sich aber wahrscheinlich auf die Aktionsware bezogen, die häufiger schon vergriffen ist. Dann ist sie im Lidl-Shop natürlich richtig.
[Admin-Edit] Auf Wunsch von Ron einen Tipp-Fehler korrigiert.
@ Rainer Fegfeuer: Ich glaube, dass du deinen regelmässigen Lebensmittel-Einkauf weiterhin in der Filiale erledigen musst, denn Lidl wird wohl kaum Toastbrot, Joghurt und Schinken versenden…
@ Tamara Weber: Da der Lidl-Shop wohl aktuell nur in Deutschland startet und die bisherige LIDL.de für einen reinen internationalen Image-Auftritt weiterhin dienen wird.
Ich finde es gut, dass ich dann nicht mehr in die Filialen gehen muß um festzustellen, dass die Sachen aus der Werbung nicht mehr da sind. Mal sehen was Lidl vor Weihnachten noch anbietet.
Warum nehmen die eine andere Adresse? Unter lidl.de würde man den Onlineshop wahrscheinlich eher vermuten.
LG
Tamara
Prima – darauf habe ich gewartet. Es gibt so viele Dinge, die möchte ich persönlich nicht merh erledigen. Das Online-Shopping ist für mich eine leichte und unkomplizierte Variante, um an meine täglichen Mittel zu kommen. ENdlich macht es auch der Laden, wo ich sowieso meine Sachen kaufe.