Alles2null hat schon das ein oder andere Mal über Deutschlandklickt.de berichtet. Ich hatte nun die Möglichkeit ein Interview mit Murat Icer, einer der Köpfe hinter Deutschlandklickt.de, zu führen. Viel Spass beim Alles2null-Interview.

Hallo Murat. Stell den Alles2null-Lesern dein Startup bitte kurz vor.
deutschlandklickt.de ist eine Online-Eventplattform, die Spiel, Shopping und Entertainment vereint. Mit meinem Mitgesellschafter Tayfun Aksun betreiben wir das Projekt unter dem Dach unserer gemeinsamen Firma, der Egenium GmbH, nun seit mehr als einem Jahr. Weitere spannende Eventshopping-Projekte neben deutschlandklickt.de sind in Planung.

Wie kam es zu der Idee von deutschlandklickt.de ?
Eigentlich waren wir auf der Suche nach einer Aktionsidee für ein anderes Onlineprojekt. An einem unserer kreativen Ideen-Abende sind wir auf die Grundidee eines virtuellen Überraschungspakets gekommen. Und nach 3 Stunden ausgiebigem Brainstorming und 2 Flaschen mittelmäßigen Wein waren wir von der Idee so angetan, daß wir uns voller Überzeugung entschieden haben daraus ein eigenständiges Projekt zu machen. Das Baby war somit geboren.

Gibt es nationale oder internationale Vorbilder für deutschlandklickt.de?
Nein, gibt es nicht. Uns ist kein ähnliches Projekt bekannt.

Du twitterst ja auch als @klickero, wie würdest du deutschlandklickt.de in 140 Zeichen beschreiben?
deutschlandklickt.de ist ein einzigartiges, intelligentes virtuelles Überraschungspaket.

Wie groß ist euer Team und wie ist das Team zustande gekommen?
Das Team besteht aus 7 Personen. Mit Tayfun bin ich schon seit vielen Jahren befreundet. Nach dem gemeinsamen Studium, konnten wir in den letzten 8 Jahren unterschiedliche Erfahrungen in unseren Berufen sammeln. Tayfun im Zielgruppenmarketing und ich im E-Business. Es war also nur eine Frage der Zeit, bis wir unsere Kompetenzen sinnvoll zusammenführen und etwas besonderes daraus schmieden.
Als wir noch einige Freunde und Ex-Kollegen vom Konzept überzeugen konnten, war dasTeam perfekt.

Wie habt ihr bisher auf euch aufmerksam gemacht?
Wir haben von Beginn an auf Mundpropaganda gesetzt und Word-of-Mouth unterstützende Maßnahmen ins Konzept integriert. Ergänzt wird das Ganze mit sinnvollen Marketingkooperationen und Online-PR. Viel mehr tun wir ehrlich gesagt nicht.
Gerade als eigenfinanziertes Startup sind kostspielige klassische Werbemaßnahmen nicht immer zielführend und dabei ziemlich riskant. Das Geld investieren wir lieber in die technische Entwicklung des Projekts sowie zur weiteren Zufriedenstellung unserer Community, was z. Bsp. die Angebotspreise betrifft und die Anzahl und Attraktivität der Gewinne in den verschiedenen Kampagnen.

Was war der größte Erfolg und der größte Misserfolg für deutschlandklickt.de bisher?
Größere Misserfolge hatten wir zum Glück nicht. Jedoch gab’s natürlich einige Enttäuschungen. Zum Beispiel ging unsere erste PR-Aktion total in die Hose, da wir die Grundidee von deutschlandklickt mit unserem ersten Web-Auftritt nicht klar kommuniziert haben. Mit unserer neuen Startseite haben wir da einen Riesensprung nach vorne gemacht. Trotzdem ist und bleibt nach wie vor die größte Herausforderung für uns, deutschlandklickt für jeden Besucher unserer Site in max. 30 Sekunden verständlich zu machen.
Im Gegenzug war unser größter Erfolg die “Co-Gewinner-Aktion (Gewinnt der von dir angeworbene Klicker, gewinnst auch Du)“, sowie der erst vor kurzem gestartete Verkauf von Jokerklicks. Diese Aktionen haben unsere Erwartungen übertroffen. Um jedoch das Projekt dauerhaft als erfolgreich einzustufen, müssen wir erst einmal profitabel werden. Wir sind zwar auf dem besten Wege dorthin, doch einige Schwierigkeiten und Herausforderungen liegen noch vor uns.

Wie wird es mit deutschlandklickt.de weitergehen? Wo siehst du deutschlandklickt.de am Ende des Jahres 2009?
Die Experimentierphase haben wir größtenteils hinter uns und basierend auf den vorliegenden Erfahrungen werden wir deutschlandlickt.de weiter ausbauen. Um konkret zu sein, werden wir mehr Anreize schaffen und den Aktionscharakter deutlicher in den Mittelpunkt stellen. Darüber hinaus ist eine Whitelabel-Lösung des Projekts in Planung. Unser Ziel ist es Ende 2009 profitabel zu sein.

Seit neuestem kann man bei deutschlandklickt.de auch Joker-Klicks kaufen. Führt diese Möglichkeit die Idee nicht ad Absurdum?
Der Verkauf von Jokerklicks ist für uns ein weiterer Monetarisierungsansatz, der sehr vielversprechend ist und keinesfalls die Idee ad Absurdum führt. Für unsere Klicker bedeutet der Jokerklick-Kauf eine spannende Möglichkeit mehr aktiven Einfluss in den Kampagnen ausüben zu können. Der Kauf wird aber nicht zu einem „Muss“. An der Grundidee der kostenlosen Teilnahme wird somit nicht gerüttelt!

Wo siehst du die Unterschiede zwischen der deutschen und der amerikanischen, bzw. internationalen Startup-Szene?
In den USA ist die Bereitschaft in Ideen/Innovationen zu investieren weitaus größer als in Deutschland. Copy-Cat-Startups haben in Deutschland eher Zugang zu Venture Capital als Gründer mit ganz neuen und mutigen Ideen (ausser man hat schon 2 Millionen Mitglieder oder ist schon profitabel). Natürlich ist die zurückhaltende Investitionsbereitschaft aus Sicht der VC‘s legitim und nachvollziehbar. Probleme habe ich dann nur, wenn man sich dann als “Risiko”- Kapitalgeber oder Innovationstreiber bezeichnet :-). Darüber hinaus sind Startups in den USA viel offener und meistens besser vernetzt.

Ist Internationalisierung auch allgemein für deutsche Startups oder im speziellen für deutschlandklickt.de wichtig? Wird es ein Schweizklickt.ch oder ein Oesterreichklickt.at geben?
Wie Wichtig Internationalisierung ist, hängt in erster Linie vom Geschäftsmodell ab. Für uns ist sie wichtig und auch geplant. Jedoch möchten wir zuvor deutschlandklickt weitestgehend optimieren und ausbauen, um dann auch Österreicher oder Schweizer glücklich zu machen. Somit wäre das die nächste Ausbaustufe.

Welche deutschen Startups haben deiner Meinung nach (auch international) Potential?
Für mich war Amiando das Startup mit großem Potential und bisher hat es sich auch bestätigt.

Was ist das interessanteste Startup (ausser deinem eigenen), von dem du je gehört hast?
Akoha.com

Was wird deiner Meinung nach DAS nächste Ding?
Wenn ich das wüsste, wären wir schon dran :-). Aber ich glaube, es wird etwas Crossmediales sein. Ein Ding was die Offline- mit der Onlinewelt verknüpft.

Was machst du wenn du nicht arbeitest?
Ich nehme mir die Zeit für meine 2 Töchter.

Wann und wo war dein letzter Urlaub?
Vor 3 Jahren mit meiner Frau in Wien.

Zur Person:
Murat Icer ist Jahrgang 1974 und studierte Wirtschaftwissenschaften an der FH Düsseldorf ( Kommunikationswirtschaft und Handelsbetriebslehre). Von 1999 bis 2007 war er als Projektmanager bei Marketing Factory Consulting GmbH (Schutzgeld.de, mittlerweile wurde dieses eingestellt) tätig. Seit September 2007 ist Murat Icer Geschäftsführer der Egenium GmbH, der Betreiber von deutschlandklickt.de. Mitgesellschafter bei der Egenium GmbH ist Tayfun Aksun. Icers Aufgaben bei Egenium: Beratung und Realisierung von Liveshopping-Konzepten und alternativen Online-Vermarktungskonzepten

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Blogs die zum Beispiel bei Blog.de gehostet werden kennen wahrscheinlich einige von euch, Turi2 ist wohl einer der bekanntesten davon.

Mit den zwei reichweitenstärksten deutschen Blogcommunities blog.de und myblog.de im Portfolio ist Mokono größter Blogvermarkter Deutschlands und bietet seit neuestem auch allen anderen Bloggern eine Möglichkeit, mit dem eigenen Blog neben Google AdSense oder Afiliate Marketing Geld zu verdienen.

Alles2null hatte die Möglichkeit ein kurzes Interview mit Lars Wichert, Head of Sales bei Mokono media über seinen Job und die Blogvermarktung zu führen. Viel Spaß dabei.

Hallo Lars, stell dich unseren Lesern kurz vor, wer bist du und was machst du?
Mein Name ist Lars Wichert, ich bin 37 Jahre und seit 1999 im Bereich der Online-Vermarktung tätig.

Du bist bei Mokono als Head of Sales tätig, was genau ist dort deine Aufgabengebiet?
Meine Hauptaufgabe ist eine erfolgreiche Vermarktung der durch uns betreuten Plattformen und Blogs gegenüber den Werbungtreibenden und Media-Agenturen.
Mein Team und ich führen täglich zahlreiche Gespräche mit potentiellen Werbekunden und Media-Agenturen und erstellen dementsprechende Angebote. Ausserdem sind wir regelmäßig bei den Agenturen und Kunden vor Ort und präsentieren dort die neuesten Entwicklungen und Werbemöglichkeiten.

Dein Arbeitgeber Mokono GmbH ist hauptsächlich im Bereich von Blogs und der Blogvermarktung tätig. Wie siehst du die Zukunft des Blogs?
Ich sehe die Zukunft von Blogs mehr als positiv, da sich Blogs mittlerweile aus den Anfängen als elektronische Tagebücher mit eher privaten Inhalten zu teilweise sehr stark genutzten Informationsquellen vieler Bereiche entwickelt haben. Die Wave3 Studie von Universal McCann bringt es eigentlich recht gut auf den Punkt: 78% aller Internetnutzer lesen regelmäßig Blogs. Das macht Blogs zu einem global genutzten Medienformat.

Mokono bietet seit neuestem auch eine Vermarktung von Blogs an. Was genau bietet ihr an?
Fast jeder Blogger hat den berechtigten Wunsch nach einer gewissen Refinanzierung seiner Arbeit. Aber in den meisten Fällen ist eine eigene Vermarktung des Blogs nicht wirklich zu realisieren. Zum einen reicht die Zeit für ein solches Vorhaben nicht aus, zum anderen fehlen die Kontakte zu den Kunden und Agenturen. Ausserdem ist bei vielen Blogs die Reichweite für eine professionelle Vermarktung zu gering, um fürVermarkter, Agenturen und werbungtreibenden Unternehmen interessant zu sein.
Wir positionieren uns als Bindeglied zwischen den Bloggern und den Werbetreibenden und bündeln die verschiedenen teilnehmenden Blogs thematisch zu einer für die Werbekunden relevanten Reichweite.

Was ist der Vorteil eures Modells gegenüber z.B. Google AdSense oder Affiliate Marketing?
Affiliate-Programme oder Google Adsense laufen überwiegend auf Provisions- oder Klick-Basis.
mokono media bietet den Werbekunden die teilnehmenden Blogs als interessantes Umfeld auf TKP-Basis an. Durch die Bündelung der Seitenaufrufe und die somit generierte Gesamtreichweite in den verschiedenen Themenbereichen erlaubt es uns Werbekampagnen mit größeren Budgets zu verhandeln und auf die teilnehmenden Blogs nach den zur Verfügung stehenden Reichweiten zu verteilen.
So erhält der Blogger dann eben nicht nur Geld für einen Klick oder den Verkauf eines Produkts über seinen Blog, sondern eben tatsächlich für jeden ausgelieferten Bannerkontakt.

Welche Blogs können sich bei Mokono anmelden?
Grundsätzlich kann sich jeder Blog/Blogger unter mokono.com/blogger bei uns anmelden. Wir schauen uns den Blog an und sortieren ihn in die passende Kategorie ein. Eine gewisse Qualität sollte natürlich vorhanden sein und auch die Aktualität der Postings spielt eine Rolle. Ein Blog mit zweizeiligen Einträgen aus November 2008 ist für die Werbekunden eher weniger interessant.

Wie hoch sind die Verdienstchancen für Blogger?
Das hängt von einigen Faktoren ab. Zum einen vom Thema – ist das Blogthema aktuell für Werbetreibende interessant. Wieviele potentielle Werbekunden gibt es zu dem Thema das Blogs? Dann spielt natürlich auch die Anzahl der Leser und die Seitenaufrufe, also die Reichweite eine Rolle. Je mehr Seitenaufrufe der Blogger für Werbeeinblendungen anbieten kann – desto höher sind die Verdienstchancen. Grundsätzlich versuchen wir den maximal möglichen TKP zu erzielen. Der Blogger erhält bei einer Vermarktung durch mokono immer 60% der auf seinem Blog erzielten Umsätze. Egal wie hoch wir den TKP verhandelt haben. Im Schnitt sollte der Blogger aber mindestens 6-8 Euro TKP erhalten, was also deutlich über Google & Co. liegt.
Jeder bei uns im Team ist ebenfalls ein Blogger und weiß wieviel Arbeit und Herzblut in den Blogs steckt. Natürlich wollen wir alle auch Geld verdienen, sind aber stets betstrebt das im Sinne der Blogger umzusetzen.
Wichtig ist mir auch noch zu betonen, dass die Hoheit immer bei den Bloggern bleibt. Das heißt wir arbeiten ohne exklusive Verträge oder sonstige verpflichtenden Bindungen. Es entscheidet letzendlich der Blogger ob und welche Kampagnen auf seinem Blog erscheinen.

Vielen Dank Lars für deine Antworten.

Wer also noch die ein oder andere Werbefläche im Blog frei hat, sollte sich bei Mokono anmelden. Die Werbeflächen die am meisten Erfolg versprechen sind das Leaderboard in der Größe 728×90px wie man hier Blog im Header sieht und das Medium Rectangle in der Größe 300×250px hier im Blog rechts oben in der Sidebar.

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Das Wünsche-Portal “want2do ist eine Website, auf der sich die Mitglieder über ihre Wünsche, Vorhaben und Träume vernetzen können und so die Möglichkeit haben, sich über diese auszutauschen und Gleichgesinnte zu finden” und will damit keine Community sein, viel eher ein Micro-Content-Anbieter.
In Zukunft will man want2do offener gestalten und ein offensiveres Marketing betreiben verrät Daniel Thomaser im Alles2null-Interview.

Hallo Daniel, bitte stell dich und dein Startup kurz vor.
want2do.de ist seit ein paar Monaten online und dreht sich um die Wünsche, Träume, Vorhaben und Ziele der Mitglieder, eben ihre „2DOs“. Ich habe want2do im März dieses Jahres mitgegründet und verantworte grob gesagt alles, was nicht mit der Programmierung zu tun hat.

Wie kam es zu der Idee want2do.de?
Micha (mein Mitgründer) und ich haben beide das Naturell, dass wir uns für tausend Dinge begeistern können bzw. sie mal machen wollen. Irgendwann ist uns aufgefallen, dass es zwar viele Nischen-Communities im Netz gibt, aber keine Seite, auf der ich mich übergreifend über meine Wünsche, Vorhaben, etc. austauschen kann.
Dabei ging es uns nie darum, eine pragmatische Organisations-Hilfe für den Alltag zu sein. Vielmehr möchten wir die Leute dazu inspirieren, sich mit ihrer eigenen Zukunft auseinanderzusetzen und ihnen ermöglichen, zu jedem denkbaren Thema Gleichgesinnte zu finden oder einfach nur zu hören, was andere dazu zu sagen haben.

Wie groß ist euer Team und wie ist das Team zustande gekommen?
Inzwischen haben wir das Team wieder auf die beiden Gründer reduziert. Kennen gelernt haben wir uns im Studium und schon vor want2do mit einer kleinen IT-Bude selbstständig gemacht. In der Hochphase der Entwicklung, hatten wir zusätzlich bis zu drei festfreie Entwickler an Board, sowie zwischendurch immer mal wieder Praktikanten und Studenten.

Wieviele Mitglieder hat want2do und wie aktiv sind diese?
Wir haben noch recht überschaubare Zahlen, dafür aber einen recht aktiven Nutzerstamm. Wichtiger als reines Mitgliederwachstum ist uns die „Reichweite“ der Seite. Da der Content von want2do zum Großteil öffentlich zugänglich ist, bringen uns Google & Co inzwischen über 50% aller Visits.

Wie habt ihr auf euch aufmerksam gemacht bzw. wie sah das Marketing bisher aus?
Wir sind bisher recht dezent, vielleicht zu dezent aufgetreten. Wir haben mit einigen Maßnahmen experimentiert, aber da wir die CAC sehr niedrig halten müssen, um profitabel zu sein, kann es nur eine Marschrichtung geben und die lautet „mouth-to-mouth“. So haben wir beispielsweise kürzlich eine Facebook-App von want2do gelaunched, eine Integration von „Connect“ bietet sich natürlich ebenfalls an.

Was war das größte Erfolg und der größte Misserfolg für want2do.de bisher?
Schwierige Frage, ich glaube noch gibt es keinen „größten“ Erfolg bzw. Misserfolg. Was uns sehr gefreut hat, war das positive Feedback zur Seite, das wir in den Blogs und von den Mitgliedern erhalten haben. Nachholbedarf haben wir mit Sicherheit noch bei dem Thema Öffentlichkeitsarbeit und auch bei einigen Features, haben wir manchmal zu viel gewollt.

Wie wird es mit want2do.de weitergehen? Wo siehst du want2do.de am Ende des Jahres 2009?
Inhaltlich werden wir uns bemühen, uns noch weiter von den gedanklichen Fesseln der Social Networks zu lösen. Wir müssen uns mehr in Richtung (Micro)Content bewegen und den Zugang zu want2do für die Nutzer leichter machen. Strukturell waren wir von Beginn an sehr um Kosteneffizienz bemüht, was uns aktuell zu Gute kommt. In 2009 wird sich mit Sicherheit entscheiden, in welche Richtung es mit want2do.de weitergeht.

Was hälst du vom deutschen Startup-”Hype”?
Wenn du mit „Hype“ meinst, dass man so langsam das Gefühl hat, dass sich mehr und mehr eine Online-Gründerszene bildet, dann find ich das gut. Es würde mich freuen, wenn noch mehr prominente Gründer wie bspw. Lars Hinrichs aktiv auf der Bühne mitmischen.

Was denkst du über (deutsche) Copycats?
Ich finde schon den Begriff an sich schwierig. Ist want2do ein Copycat, weil es Websites mit einer ähnliche Idee schon vorher gab? Was gerne vergessen wird: Copycats sind keine Erfolgsgaranten, wie man aktuell an den zahlreichen Twitter-Klonen sehen kann. Auch beruht der Erfolg von studiVZ nicht darauf, dass einfach nur Facebook 1:1 kopiert wurde.

Wo siehst du die Unterschiede zwischen der deutschen und der amerikanischen, bzw. internationalen Startup-Szene?
Wir hinken (noch) ein Zyklus hinterher. Der Markt verhält sich in Deutschland einfach anders als in der USA. Wäre Twitter damals in Deutschland entstanden, glaube ich nicht, dass es sich jemals hätte durchsetzen können.

Ist Internationalisierung auch für deutsche Startups wichtig?
Puh wenn ich das wüsste, ich denke darauf gibt es keine pauschale Antwort. Prinzipiell hängt es natürlich stark von der Struktur des Startups ab. Wir sind uns selber unsicher, ob wir mit einer englischen Version auf den Markt gehen sollen und wenn ja – wann und wie aggressiv.

Befinden wir uns in einer zweiten Dotcom Blase? Wenn ja, wann wird diese endgültig platzen?
Nein, die Rahmenbedingungen sind diesmal ganz anders. Es gab mit Sicherheit einen Hype, der mit der 15 Mrd. Bewertung für Facebook den Höhepunkt hatte und jetzt wieder abgeflacht ist. Ich denke, dass die Art, wie man Webprojekte vermarktet, sich in den nächsten fünf Jahren grundlegend ändern wird – und auch ändern muss.

Welche deutschen Startups haben deiner Meinung nach (auch international) Potential?
Schwer zu sagen, ich denke es gibt einfach zu wenige, die von Beginn an international ausgelegt sind und auf allen Märkten funktionieren. Statista vielleicht.

Viele Startups sind in Berlin angesiedelt. Muss man seinen Laden in Berlin aufmachen, damit man etwas ist?
Natürlich nicht, aber wir haben gerade in Bewerbungsgesprächen bemerkt, dass Berlin schon eine gewisse Zugkraft hat. Gerade für Nicht-Deutsche Bewerber.

Was ist das interessanteste Startup (ausser deinem eigenen), von dem du je gehört hast?
Twitter hat zumindest mein Medien-Nutzungsverhalten in den letzten Jahren am radikalsten verändert.

Was wird deiner Meinung nach DAS nächste Ding?
DAS nächste Ding wird glaub ich weniger ein bestimmtes Produkt wie aktuell bspw. Twitter, sondern vielmehr die Art insgesamt, wie wir das Internet benutzen. Die Revolution findet momentan mehr auf Seiten der Devices statt.

Was machst du wenn du nicht arbeitest?
In letzter Zeit vor allem essen und schlafen. Das ist anstrengend genug.

Wann und wo war dein letzter Urlaub?
Im Januar war ich mit ein paar Freunden Ski fahren. Danach war ich dann urlaubsreif.

Wie war dein persönliches Jahr 2008 und was erwartest du persönlich fürs Jahr 2009?
Großartig. Ein StartUp zu gründen war eine der besten Erfahrungen in meinem Leben. Was nächstes Jahr kommt weiß ich nicht, aber eins ist sicher: Ich freu mich drauf.

Vielen Dank Daniel für das Interview, dir und deinem Mitgründer Michael Bohmeyer ein frohes Weihnachtsfest, einen guten Start ins Jahr 2009 und weiterhin viel Erfolg für want2do.

Zur Person: Daniel Thomaser ist Diplom-Kommunikationswirt und hat zusätzlich Soziologie an der Universität Mainz studiert. Er sammelte Erfahrungen als Praktikant in den Bereichen Event-Management, Kommunikation und Game-Design. Im März 2008 gründete er die Want2do AG die dann das Social-Network-Angebot Want2do.de im August 2008 an den Start schickte.

© Alles2null, 2008. | Diesen Beitrag im Blog lesen | Kein Kommentar, sei der erste... | Folge uns auch auf Twitter...!
Tags: Interview, Want2do

Heute starten wir unsere neue Interview-Reihe die in unregelmässiger Regelmässigkeit erscheinen soll. Als Interview-Partner werden Web-Gründer, Startups, Blogger und andere zu Wort kommen.
Den Anfang macht Tobias Lampe, Geschäftsführer der Value Maps GmbH in München. Das ist die Firma hinter der Landbesitz-Community WhatsYourPlace.de, die im November 2007 online ging und seit dem virtuellen Landbesitz verkauft. 

© Alles2null, 2008. | Diesen Beitrag im Blog lesen | Kein Kommentar, sei der erste... | Folge uns auch auf Twitter...!
Tags: Interview, WhatsYourPlace.de