Der e-Commerce-Händler Amazon möchte in Zukunft eine eigene Handelsmarke auf den Markt bringen und zunächst in den USA unter Amazon Basics Elektronik-Zubehör verkaufen. Charakterisierend für den Kunden bei Amazon Basics soll zum einen der günstige Preis und vor allem die umweltfreundliche Verpackung sein. Für Amazon selbst wird es andere Gründe einer Eigenmarke unter der Bezeichnung Amazon Basics geben: Die Gewinnspanne soll sich erhöhen.
Seit Samstag ist in den USA bei Amazon die Eigenmarke Amazon Basics erhältlich, angeboten werden neben CD- und DVD-Rohlinge auch diverse Kabel aus dem Bereich Elektronik und Home-Entertainment. Weitere Artikel sollen bald folgen, Amazon Basics wird es wohl auch bald in anderen Ländern geben, Amazon Deutschland wird in den nächsten Monaten wohl nachziehen.
Der Grund für Amazon eine Eigenmarke ins Programm zu nehmen ist derselbe Grund wie für viele andere Handelsunternehmen auch. Zum einen will man sich von klassischen Marken distanzieren, zum zweiten soll man den Hersteller stärker an sich binden und zum dritten geht es ums liebe Geld. Wenn Amazon Elektronikartikel der Marke Amazon Basics ins Programm aufnimmt können die klassischen Schritte zwischen Hersteller und Kunde bzw. Endkunden-Verkäufer umgangen werden. Kein Importeur, kein Großhändler oder andere Zwischenhändler macht die Hand auf, somit wird ein erheblicher Kostenpunkt eingespart und die Marge des Internethändlers erheblich erhöht.
Als weiteren Vorteil für den Kunden nennt Amazon auch die eingesparte Verpackung. Das hat nicht nur umwelttechnische Gründe, auch das liebe Geld ist ein Grund. Bei Artikel im unteren Preissegment wie Kabel usw. macht die Verpackung für den Händler einen erheblichen Kostenfaktor aus. Und da im E-Commerce die Verpackung eh zweitrangig ist, wird diese bei Amazon Basics einfach eingespart bzw. auf ein Mindestmaß reduziert. Die klassische Verpackung bzw. Blisterverpackung wurde sowieso für den stationären Händler entwickelt um alle Informationen des Produktes unter zu bringen, ebenso wie den Preis, den EAN-Code oder auch als Diebstahlsicherung. All das braucht ein E-Commerce-Händler wie Amazon nicht, deshalb wird wohl fast gänzlich darauf verzichtet.
Wann Amazon mit der Eigenmarke Amazon Basics in Deutschland auf den Markt kommt ist bisher unbekannt, wird aber wohl bis Weihnachten geschehen, dann vielleicht auch schon mit einem größeren Sortiment, denn für Amazon Basics wurde in den USA schon eine Erweiterung des Sortiments angekündigt.
